Text / MILENA LAZAZZERA
Cartier Love, BVLGARI Vipor, LV Volt, De Beers RVL… 一系列新手鐲的推出表明手腕已成為珠寶商建立標誌性產品和追求增長的戰略重點。
如果一切按計劃進行，Tiffany & Co.蒂芙尼最新推出的 Lock 手環將成為 LVMH 自有品牌的標誌性產品。
Tiffany全新推出的中性Lock這款手環，專為男女配戴而設計，價格從黃K金版本的 6,800 美元（台幣NT$201,000)到飾以密鑲鑽石飾面的 32,000 美元（台幣NT$384,000)不等。Tiffany在手鐲的行銷上投入巨大心力，在紐約以Lock手鐲為題開設了一家快閃店，並與模特 Imaan Hammam、滑冰運動員 Tyshawn Jones 以及 Hailey 和 Justin Bieber 等明星一起推廣它的知名度。
其他奢侈品牌最近也紛紛出手，在過去一年推出了新的手環系列，這些手鐲均攜帶了最具標誌性的品牌元素，並被用作身份的象徵。 今年，Louis Vuitton路易威登發佈了中性款 Volt 手鐲（白K金版售價 NT$274,000元起），描繪了一個帶有品牌縮寫字母 “V”的鋸齒狀形狀； Dior 推出了模仿 Dior Rose 莖幹的 Bois de Rose（起價 6,000 英鎊，台灣售價請店洽）； BVLGARI寶格麗推出了蛇形的 Viper 手鐲（起價 5,100 英鎊）。 與此同時，Boucheron寶詩龍則發表了 2019 Jack de Boucheron 系列的多功能手鍊的新版本（起價 3,790 英鎊）。
任何企圖於在手鐲業務中建立有實質影響力的珠寶品牌，都需要與卡地亞的 Love 手鐲進行一場較勁，畢竟Cartier Love手鐲自 1970 年代面世以來，一直都是消費者手鐲選項的不二之選（經典純金版本的售價為 6,350 英鎊）。