英國John Lewis百貨公司從事轉型改革
John Lewis百貨連鎖公司由John Spedan Lewis於 928年創立。2012 年,渠被時任副首相的Nick Clegg稱讚是英國經濟的典範,在英國中產階級心目中有特殊的地位。。John Lewis的營運方式獨特,員工被稱為合夥人,有分紅及年度獎金,並有豐厚的福利;夥伴關係委員會每三年選舉一次,有權罷免主席。然而,Shore Capital投資公司Clive Black指出,到2020年,甚至在Covid-19大流行關閉商場之前,激烈的在線競爭和多年的利潤下降已威脅到這種運作模式。
2020年2月,通信監管機構Ofcom前任主席Sharon White接管John Lewis Partnership。過去兩年,情況有所好轉,John Lewis潛在利潤再次攀升、拓展線上業務、注重成本並熱衷於多元化。另在Covid-19期間作一個痛苦的決定,永久關閉其50家實體店面的三分之一以降低成本。此外,John Lewis公司拓展線上業務,使得儘管Covid-19導致封城,John Lewis在 2021年的營業額達到創紀錄的 49 億英鎊。Shore Capital投資公司Clive Black指出,通過降低運輸成本(客戶可以親自取貨)和退貨程序的簡化,讓還有實體店面的 John Lewis 比 Asos 和 Boohoo 等純在線競爭對手更具優勢。
除此之外,John Lewis正試圖將其吸引力擴大到原本的客群之外,透過重新聚焦生活必需品系列,強調物有所值,藉以開發新客群。近期推出的居家用品“Anyday”系列也有類似的目標。去年,在購買Anyday產品的200萬人中,25%是新客戶或回流的客戶,其中年輕客戶的數量正在上升。Kantar研究公司表示,截至2022年3月,John Lewis的銷售額中有40%是45歲以下的客群,而去年這一比例為37%。面對來自Amazon等線上購物巨頭的競爭,John Lewis放棄長期以來不從事故意低價出售的承諾,以確保商品物有所值以實現擴大客群的目標。
該公司總經理Sharon White表示,倘若John Lewis要維持自身作為財務獨立,John Lewis不能只停留在零售商的位置。相反的,將業務擴展到金融服務和出租房地產市場。John Lewis已經提供了英國最常用的信用卡(Partnership card);現在渠正計畫增加儲蓄賬戶和保險業務。(資料來源:經濟部國貿局)
