英國時尚品牌SUPERDRY在代理商轉換為星裕國際後本月宣告重返台灣市場,已陸續進駐桃園大江、台中大遠百與高雄漢神巨蛋開新店;星裕國際總經理王立人16日更進一步指出,為重塑SUPERDRY設計形象,除了主打五大系列,訂價策略平均下修40%,也就是過去價格的六折價,且不再套用折扣戰,預計全台規模上看20家店,其中涵蓋百貨、商場與一家獨立旗艦店。
SUPERDRY先前因代理商轉換,一度退出台灣市場,如今在新代理商星裕國際代理下,宣告重返,除了訂價策略直接降價40%,新形象照亦相當吸睛,為國人熟知的巴西足球明星內馬爾(Neymar)著有機棉內衣上陣;王立人指出,SUPERDRY品牌僅有17年時間,過去因貝克漢等名人著衣爆紅,但近年亦因仿冒品隨處可見而低迷,此次重返台灣市場,價格下修很有感,且與英國更相近,過往常見「買一送一」的折扣將不復見。
SUPERDRY目前已陸續進駐桃園大江購物中心、台中大遠百與高雄漢神巨蛋等開設新專賣店,下半年計9月將計畫在台北再開出2-3新店,預計全台規模20店,並針對各店屬性鋪貨,甚至結合星裕國際旗下的摩曼頓等運動通路販售運動系列。
王立人強調,SUPERDRY重返台灣,鎖定25至35歲客層,以Original&Vintage、Superdy Code、Performance Soparts、Superdry Code與Superdy X等五大系列包括經典、運動潮流、專業運動、都會風格與潮流個性等滿足年輕族群需求,此外呼應SUPERDRY創辦人回歸要求品牌再出發,亦以永續地球的環保概念,喊出2025年前達成全系列採有機棉製作,鞋款皮革也採非動物皮革,外套內填飽暖物也將從塑料回收再製物料填充,響應愛地球。
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