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小眾護膚品牌如何講故事
文章經授權轉自公眾號：吳懟懟(ID：esnql520)作者：吳懟懟 於是乎，小眾護膚品爆火已不算新事：2016年「安瓶」護膚潮，讓西班牙品牌MartiDerm火了一把;DR.WU的杏仁酸讓很多人開始有了「刷酸護膚」的概念;而國貨薇諾娜和玉澤，做的則是敏感肌的屏障修復工作，溫和維穩才重要。 《麥肯錫中國 2019 年奢侈品報告》指出，小眾品牌的概念在奢侈細分市場中具有多種含義。雖然中國消費者對小眾品牌的定義相當主觀，並取決於消費者的成熟程度，但普遍的看法是，將某些東西標記為 「小眾」 會使品牌感覺更「高級」了。 The Ordinary就是最突出的那個成分「原料桶」。 其實The Ordinary只是一個子品牌，它的母公司Deciem公司成立於2013年。與其它昂貴副線不同的是，The Ordinary的均價只消6鎊，摺合人民幣50元左右。 它的所有產品都簡單地以「有效成分名稱+濃度」來命名，而產品本身沒有具體的使用方法，而是需要你根據自己的膚質來進行成分搭配，極具針對性。所以有著「平價猛葯」之稱的The Ordinary就把大牌們賣得貴上天的一些單品，生生給拽到了地上。 有痤瘡?