原標題:帝亞吉歐中國總經理談威士忌崛起:借免稅提高滲透率

「『地位』、『奢侈品』等概念的定義正在發生改變,知識也已成為一種新的奢侈品,人們希望去理解、認識與體驗一件事物,因此也更加喜歡那些需要鑒賞力的東西。這一轉變在80后、90后等年輕消費群體中尤為明顯,他們對奢侈品的需求與老一輩有所不同。」近日,帝亞吉歐中國總經理艾恩華(Mark Edwards)在消博會上接受澎湃新聞記者專訪,談到威士忌在中國市場發展迅猛的原因。

根據蘇格蘭威士忌協會發佈的2020年蘇格蘭威士忌出口數據,去年其出口總值38億英鎊,同比下降22.6%;全年出口總量11.4億瓶,同比下降12.6%。但需要注意的是,雖然全球整體出口量下滑,但對中國出口的數據卻逆勢增長。2020年,蘇格蘭對中國出口威士忌總值達1.07億英鎊,比去年8900萬英鎊同比增長20.4%,中國首次進入蘇格蘭威士忌出口總值十大排名榜,位列第10位。

為了抓住這一全新趨勢,帝亞吉歐早早就開始布局這一市場。早在2019年,帝亞吉歐就宣布了與洋河股份達成合作,推出首款中式威士忌「中仕忌」。同時,雙方將開啟深度戰略合作,整合雙方在工藝、產品、渠道、品牌打造與市場運營等方面的資源,聯合成立江蘇洋河帝亞吉歐酒業有限公司。

雖然漲勢喜人,不過艾恩華還是向記者表示洋酒在中國市場的發展依然「任道重遠」。「洋酒品類在中國市場的整個周期中仍處於早期階段。在全中國的合法飲酒人群中,洋酒的年消費量所佔比例非常小,更多的消費者會選擇白酒、啤酒等其他酒類。」

根據里斯戰略諮詢發佈的《2020中國烈酒市場分析報告》,中國作為全球第一大烈酒消費大國, 2019年烈酒消費額約6000億人民幣,佔全球銷售額的22%,消費量約52億升,佔全球烈酒市場的近四分之一。

但在中國的烈酒市場中,白酒占絕對主導地位,佔比為96%,洋酒消費僅佔4%左右。這與海外烈酒市場形成明顯反差,在海外烈酒市場,以威士忌、伏特加、白蘭地等為代表的洋酒消費佔比約99%,白酒僅為1%。

不過依靠新興的海南離島免稅市場的發展,未來洋酒的滲透率可依靠每年超6000萬遊客逐步增長。

艾恩華說:「很重要的一點是,海南成為了一個商品櫥窗。在一個相對集中的空間內,我們可以通過海南旅遊與數百萬還不太了解洋酒的消費者建立聯繫,讓他們把洋酒的了解和消費趨勢帶回中國各個角落。所以海南扮演著雙重角色,它既是一個重要的戰略目標,也是一個重要的銷售渠道。」

據海口海關統計(海關統計的數據以旅客提貨為準),5月1日至3日離島免稅購物金額約為4.85億元,購物人次6.54萬人次,分別同比增長215%和140%。日均免稅銷售額約1.62億元,相較2019年五一假期日均銷售額增長299%,對比此前的清明假期也有所增長(今年清明假期日均銷售額約1.49億元)。

而根據帝亞吉歐的數據,自2020年7月1日實行離島免稅新政以來,帝亞吉歐在海南全省和免稅市場的營收都有增長。

「在政策的推進下,海南建設成為了一個活躍的旅遊消費中心,同時也是一個龐大的酒類市場,帶來了更複雜的需求和更多樣化的消費群體。我們期望看到烈酒產品向更廣泛的大眾市場滲透,這可能會改變中國國際烈酒市場的形態。」 艾恩華表示。

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作者: HK in UK